[엔트로피타임즈 민경종 기자] 최근 식음료업계에 고정 팬덤층을 보유한 타 브랜드나 IP와의 컬래버레이션이 새로운 마케팅 트렌드로 부상하고 있다.

 

28일 업계에 따르면 최근 소비자들이 SNS를 통해 자신의 취향과 관심사를 적극적으로 공유하고, 이를 공감하는 브랜드를 소비하는 문화가 확산되면서 업계에서도 충성도 높은 팬층을 보유한 브랜드, 스포츠, 캐릭터, 맛집 등 다양한 분야와의 협업을 확대하는 추세다.

 

이 같은 콜라보는 소비자의 취향과 라이프스타일을 반영한 새로운 브랜드 경험을 제공하는 동시에 자연스러운 화제성과 소비자 접점을 확보하는 전략으로 주목받고 있는데, 최근에는 인기 커피 브랜드, 프로야구, 패션 플랫폼, 맛집 등 다양한 분야에서 팬덤을 확보하고 있는 업체들과의 협업을 진행하며 상호 윈윈 시너지 확대에 활발히 나서고 있다.

 

롯데웰푸드 꼬깔콘, 을지로 만선호프와 이색 컬래버레이션

 

 

롯데웰푸드는 오는 9월 13일까지 서울 을지로 만선호프에서 ‘꼬깔콘X만선호프’ 브랜드 컬래버레이션을 진행한다.

 

협업 기간 만선호프에서는 꼬깔콘을 활용한 스페셜 메뉴와 프로모션을 운영한다. 먼저 꼬깔콘의 바삭한 식감에 만선호프의 감성을 더한 ‘꼬깔콘 스페셜 나쵸’를 하루 20개 한정으로 판매한다. 생맥주 주문 고객에게는 꼬깔콘 매콤달콤한맛 1봉을 하루 선착순 50명에게 증정한다.

 

만선호프의 인기 안주와 꼬깔콘을 함께 즐길 수 있는 세트 메뉴 4종도 마련했다. ▲우삼겹야끼소바와 꼬깔콘 쌈장삼겹살맛, ▲마늘치킨과 꼬깔콘 고소한맛, ▲을지로골뱅이와 꼬깔콘 매콤달콤한맛, ▲먹태와 꼬깔콘 군옥수수맛으로 구성했으며, 각 메뉴는 하루 25세트 한정으로 판매한다. 다양한 맛의 꼬깔콘을 안주와 조합해 새로운 방식으로 즐길 수 있도록 했다.

 

특히 을지로 야장 특유의 분위기를 활용한 브랜드 연출도 눈길을 끈다. 만선호프 외벽에는 꼬깔콘 브랜드 모델인 배우 오정세가 등장하는 대형 옥외광고를 설치했다. 루프탑에서는 꼬깔콘 광고 영상을 송출하고, 매장 내부에도 포스터와 X배너, 테이블 페이퍼 등 다양한 홍보물을 배치해 공간 곳곳에서 꼬깔콘 브랜드를 만날 수 있도록 했다.

 

네스프레소 "블루보틀과 협업으로 커피 팬덤 사로잡는 스페셜티 커피 감성 선사"

 

 

커피 브랜드 네스프레소(Nespresso)는 글로벌 스페셜티 커피 브랜드를 지향하는 블루보틀 커피와의 전략적 파트너십을 통해 프리미엄 홈카페 경험을 확장하며 커피 애호가들의 취향을 공략하고 있다.

 

양 브랜드는 각자의 커피 철학과 전문성을 바탕으로 집에서도 카페 수준의 스페셜티 커피를 즐기고자 하는 소비자 니즈를 반영한 협업을 이어가며, 프리미엄 커피 팬층을 중심으로 높은 관심을 얻고 있다.

 

올해는 보다 진하고 강렬한 풍미의 ‘블루보틀 볼드 블렌드’와 블루보틀의 대표 메뉴인 ‘놀라’에서 영감을 받은 ‘버츄오 놀라 스타일 블렌드’를 재출시하며 소비자들이 각기 다른 블루보틀의 시그니처 풍미를 경험할 수 있도록 선택의 폭을 넓힌 점이 눈에 띈다.

 

이와 함께 ‘트래블 텀블러(블루보틀 커피 리미티드 에디션)’와 ‘버츄오 팝+ 블루보틀 커피 리미티드 에디션’을 선보이며 커피부터 머신, 액세서리까지 아우르는 홈카페 경험을 완성했다는 평가도 얻고 있다.

 

더불어 집에서도 치커리 풍미 가득한 아이스 커피를 경험할 수 있도록 ‘놀라 콜드폼 레시피’도 함께 공개했다.

 

귀리 음료 또는 우유 40ml에 바닐라 시럽 12ml를 넣고 나노포머 슈퍼파인 모드로 콜드폼을 만든 뒤, 얼음을 채운 잔에 ‘놀라 스타일 블렌드’를 추출해 만들어둔 콜드폼을 올리면 부드럽고 크리미한 ‘놀라 콜드폼’이 완성된다는 것이 업체 측 소개다.

팔도 X KBO, 인기 스포츠를 통해 소비자 접점 확대

 

팔도는 KBO(한국야구위원회)와 공식 스폰서십을 체결하고, 야구 팬들을 위한 다양한 마케팅을 진행하고 있다. 특히 KBO 리그 10개 구단의 특징을 반영한 팔도비빔면 한정판을 출시해 각 구단의 개성을 담은 패키지로 팬들의 관심을 이끌고 있다. 여기에 제품 내 선수 프로필 카드를 동봉해 소비자가 경기 결과와 연계된 프로그램에 참여하도록 기획했다.

 

선수 프로필 카드의 QR코드를 통해 전용 모바일 페이지에 접속한 뒤 응원 구단을 선택하고 카드 고유번호를 입력하면 선수 프로필을 등록하고 포인트를 적립할 수 있다. 선발 라인업 구성, 선수 포지션 배치, 경기 승패 예측 등에 참여하면 추가 점수를 받고, 예측 결과에 따라 점수가 반영되며 누적 점수와 순위는 실시간으로 공개된다.

 

월간 순위에 따라 금과 선수 친필 사인 유니폼 등 경품이 차등 지급된다. 해당 ‘KBO 팔도비빔면 프로모션’의 선수카드 등록건수는 한 달 만에 100만 건을 돌파하며 많은 참여를 기록하고 있는 것으로 전해진다.

 

농심,  인기 다이닝 쌤쌤쌤과 협업...시너지를 통해 특별한 미식 경험 선사

 

 

농심은 인기 다이닝과의 시너지를 통해 라면의 새로운 변신을 선보이고 있다. 라면을 활용한 특별 요리를 선보이는 미식 프로젝트 ‘2026 농심면가’의 네 번째 협업 다이닝으로 '쌤쌤쌤(SAM SAM SAM)'을 선정하고, 신라면 로제 특별 메뉴를 출시한 것.

 

서울 용산구 소재 아메리칸 다이닝 ‘쌤쌤쌤’은 미슐랭 3스타 레스토랑 출신의 김훈 오너 셰프가 이끄는 곳으로, 요리 서바이벌 프로그램에 출연해 독창적인 라자냐 메뉴로 호평을 받은 바 있다.

 

농심과 김훈 셰프가 함께 선보이는 특별 메뉴 ‘로제 라자냐 with 신라면 로제’는 쌤쌤쌤의 대표 메뉴인 라자냐에 신라면 로제를 접목한 요리로, 토마토와 크림 베이스에 한국의 고추장을 더한 신라면 로제의 ‘K-로제’ 스프를 활용해 소스의 깊고 진한 감칠맛과 튀긴 면을 추가해 바삭한 식감을 더했다.

 

도미노피자, 무신사 맞손...이색적인 협업으로 색다른 브랜드 경험 제공

 

도미노피자는 패션·뷰티 플랫폼 무신사와 협업해 대형 새우 토핑을 담은 신제품 ‘무진장 슈림프 스테이크 피자’를 출시하고 최대 100만 원 상당의 무신사 상품권 증정 프로모션을 진행한다. 패션과 미식의 협업을 통해 색다른 즐거움을 제공하기 위해 기획됐다는 설명이다.

 

업체 설명에 따르면 이번 신제품은 무신사의 대표 키워드인 ‘무진장’을 ‘무진장 큰 토핑, 무진장 꽉 찬 피자’라는 콘셉트로 재해석한 메뉴로, 큼직한 자이언트 새우를 올려 탱글한 식감과 감칠맛을 살렸다. 도미노피자 앱에서 ‘무진장 슈림프 스테이크 피자(M, L)’를 배달 또는 포장 주문한 만 19세 이상 매니아 회원을 대상으로 선착순 10만 명에게 혜택을 제공한다.

 

참여 고객에게는 최대 100만 원 상당의 무신사머니 포인트가 랜덤으로 지급되는 ‘무신사 행운 상품권’과 ‘무신사 오프라인 스토어 10% 할인 쿠폰’이 제공된다.